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媒体交融作用取决于内容出产
日期:2019-10-21 11:45:03 阅读次数:
 全媒体是年代大趋势,媒体交融开展是篇大文章。近年来,媒体交融驶入快车道,从前期播送、电视、报纸等树立网站、开微博、树立微信群众号、树立客户端,把一些互联网要素简略地植入传统媒体,到现在将播送和电视兼并、广电和报纸兼并,建造共同的县域或许省域融媒体中心、中心厨房,建造云途径节目出产播出体系,交融的广度和深度都大大加强。这种媒体交融测验的首要起点是为完成一次收集、多样生成、多元发布,但其对观众和用户内容需求本身的满意作用终究怎么,也是媒体交融进程中应予要点重视的维度。
  本年1月25日,中共中心政治局就媒体交融开展举办第十二次团体学习,习近平总书记指出,全媒体不断开展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不必,导致言论生态、媒体格式、传达方法发作深入改变,新闻言论作业面临新的应战。
  这对新时期媒体交融的开展提出了新的要求。咱们要认识到,交融开展仍是需求回归到传达的中心价值逻辑——“内容为王”和“体会为先”,搭载丰厚网络途径,激活优质内容资源,融入社会联系链条,这样才干完成最有用的传达价值提高。
  回归内容出产,掌握需求交融。做出好的内容永远都是媒体人责任所系,而好的内容也决议了媒体所带来的影响力。传统媒体要凭借新媒体的技能,改造内容的出产方法,立异出产出合适新媒体途径的产品。或许说,传统媒体要想取得更多受众的喜爱,不只要有高质量内容的确保,还需求有合适新媒体途径的全新融媒体产品,出产出受群众欢迎的内容,推动媒体本身构成信息形状的不断晋级。央视新闻新媒体的庆祝新中国树立70周年的直播节目《日出东方》,以专业且共同的视角展示阅兵背面的苦与乐,营建了一个有魅力的场景,在这个场景中,有专业的观念、有全面的视角,意趣相融,契合了社会所盛行的传达规则和机理。
  提高团队专业,重视产品设计。现在在媒体交融的探索开展阶段,许多传统媒体只装备了少量人员进行新媒体内容出产,对新媒体作业者的才能训练还没有及时跟上。事实上,许多爆款著作凝集的是整个团队日日夜夜的尽力和汗水。只要不断发掘用户爱好点,立异新媒体出现方法,整合媒体内部多方资源,才干够使著作感动用户。
  坚持著作衔接,构建品牌魅力。能够盛行的著作有着较强的传达力,新颖的传达形状能够招引更多的受众。这样的著作是具有温度、质感和生机的存在,也是能为媒体留下烙印和标签的存在。如人民日报在国庆期间推出的《70年,我是主角》换脸H5取得了广泛转发和重视,用户能够经过上传自己的个人相片,然后穿越时空换脸成为70年前的历史人物。近年来人民日报官方的换脸H5著作数量不少,而这些著作在某种程度上构成了衔接性,发明出了盛行的语境。
  激活用户资源,重视体会为先。联系传达是新前言传达的一个根本倾向,传达驱动的动力逐步依托于交际联系中的价值认同和情感信赖。当下,尽管一些干流媒体测验在微博、微信、抖音、快手等新媒体途径树立官方账号进行传达,但仍然面临着传达作用差强人意的局势。关键问题就在于传达者与用户之间的价值诉求未到达共同,传统媒体的传达话语权无法完成天然落地。在用户自主传达才能提高的一起,洞悉用户需求和商场导向应成为传统媒体内容出产和分发的风向标。
  关于传媒业而言,从联系视角动身完成交融转型将会成为一个动态、继续的进程。详细而言,传统媒体在面临杂乱的传达生态环境时,一方面要自动融入互联网敞开途径,凭借本身专业化、内容出产等优势,让好内容找到高效的新前言途径,另一方面需求供给更为有用的情感互动形式,尊重受众的主体位置,以服务思想和产品思想为受众供给高质量的新闻报道,并让用户自动参加到新闻出产和传达的进程,最大极限地拓宽与用户的信息衔接和情感互动。这才是用户需求的媒体交融,这才是真实的媒体交融。
  来历:光明日报 (作者:田维钢,系中国传媒大学教授)