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数据赋能 大屏价值 视频新趋势 这场关于5G的峰会都说到了
日期:2019-10-18 14:50:46 阅读次数:
环绕“5G赋能 才智交融”这一中心主题,在美兰德咨询主办的2019视频交融传达数据价值立异峰会暨第二十一届我国电视掩盖调研效果发布会上,5G赋能、交融传达、大屏价值等成为与会者一再提及的热词。
 
 
10月16日,由美兰德咨询主办的“5G交融 才智赋能——2019视频交融传达数据价值立异峰会暨第二十一届我国电视掩盖调研效果发布会”在北京举行。活动以主题论坛的方式环绕5G及媒体交融传达等论题进行了讨论。
 
北京美兰德信息公司董事长周江说到,2019年,美兰德不断深耕大数据评价和立异研讨系统,努力为职业各个安排供给更精密、全面的咨询服务。期望未来可以集结发布会上多方的深入洞见,为我国媒体的交融开展供给不同思路。
 
5G赋能,专家支招晋级与转型 
2019年,工信部发放5G商用车牌,标志着我国5G商用元年开端,5G将有用重构传达联系,提高用户体会。我国播送电影电视社会安排联合会副会长陶世明在致辞中提及,现在外国高清视频开展迅速,有线电视开展愈加标准。我国广告协会副秘书长赵华说,5G技能下广电媒体交融开展对大数据需求愈加激烈,“当时的前言环境对大屏位置来讲是好消息,不管是大屏回归仍是商场先导效应,它在整个广告商场仍具有商场主导性的位置。”。
 
“现在咱们尽管现已取得了必定成果,但未来开展空间较大。”国家播送电视总局科学技能委员会委员、中心卫星电视传达中心副主任王景福介绍,5G现在开展迅速,中心播送电视总台敞开了“4K+5G+AI”的新方式增强传达力、引导力、影响力和公信力。
 
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国家播送电视总局开展研讨中心副主任杨明品在宣布题为“媒体交融的微观调查”的讲演时说到,媒体交融开展完成部分到全面的打破要做到守正立异,要加快打造新式干流媒体的脚步和进程,在技能层面需加快智能化技能的运用,不断发明干流媒体新价值以及协同优势。从微观站位的视点来看媒系统统机制和格式将发作深入革新,头部干流全媒体将成为引领媒体开展的旗舰。
 
教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传达学院履行院长喻国明以为,视频表达降低了参加门槛,短视频是轻骑兵,中、长视频更为安稳,未来要完成内容有用传达,需求处理表达宽度问题。
  
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“今天国家推动前言交融对广电业是非常重要的战略机会。”新华社国家高端智库学术委员会专职副主任、我国政法大学博导陆小华说到,传统的途径现已发作根本性的改动,移动获悉、大屏观看、交际认同、共情驱动是新的传达逻辑,决议了影视剧的生计逻辑。正如工信部互动媒体工业联盟副秘书长杨崑所说,新技能的开展打破了传统媒体的方式、业态,推翻了信息传达格式,媒体开展面临着新的转型、革新。在5G为中心的新一代技能系统的赋能下,以立体化出现和智能化交互进行传达的新系统行将树立。
 
东方明珠新媒体股份有限公司总编辑戴钟伟以东方明珠为例,共享其在大数据、大视频、大工业这三个层面做的探究与运营。戴钟伟说,在5G+4K/8K+AI技能的加持下,传达联系的裂变构建了传达新格式,通讯技能的革新催生了前言传达的无极变速,传达方式阅历了大众传达、互动传达到无极传达的改动。
 
数据赋能, 助力大屏价值立异
在10月16日下午的主题论坛“数据赋能交融传达 助力视频大屏价值立异”上,参会嘉宾就交融传达与大屏价值立异等论题进行了讨论。
 
我国社会科学院新闻所国际传媒研讨中心秘书长冷凇在现场提出了“全部内容皆视频”的观念,在他看来,前言交融年代下,视频不衰,仅仅转换了赛道,视频全体内容质量不断晋级。他呼吁传统媒体出产安排架构需赶快调整,在视频内容的二度创造、竖屏化规划方面做立异。
  
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现场,芒果TV副总裁易柯明和快手科技副总裁余敬平分别从芒果TV和快手途径的实践动身,讨论了网络视听途径的内容空间和价值。余敬中说到,未来台网交融要从小屏延展到大屏,在5G的加持下,短视频可以对社会各行各业进行浸透,未来可期。
 
此外,央视网传媒+总监李英晟以《国家瑰宝》为例,对文明类节目的传达思路进行剖析。他说到,《国家瑰宝》以年青、高知等人群为受众主体,经过上宣线、人物线、内容线、文娱线、职业线、互动线、社会线、产品线八个方面进行宣扬布局,产生出“四两拨千斤”的效应。
 
美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振根据2019最新电视大屏传达受众调研数据与视频营销大数据研讨效果作主题讲演,讨论了“交融传达视角下的视频大屏价值立异”。他说到,5G加快了视频大屏化、高清化的开展,巨细屏之间的交融交互愈加严密,在此布景下,中心级媒体走在了立异的最前沿。伴随着互联网的开展,边界会被打破,从而构成有用链接和重组,高清大屏将极具有竞赛优势,4K、8K、AR、VR将会带来全新的体会。
 
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崔燕振表明,头部卫视正在比拼生态构建才干,二、三线卫视则在比拼笔直内容的立异才干。现在,总台和省级卫视都在活跃促进交融传达,新闻、综艺及剧目等都出现百家争鸣特色,未来开展值得等待。“在4K、5G和AI的大潮下,职业的未来远景将非常宽广。”
 
北京大学新闻与传达学院视听传达研讨中心主任、博士生导师陆地现场宣读了“2019年全国电视掩盖与收视情况调研专家组判定定见”。之后,美兰德媒体咨询总经理助理、运营部总监兼大数据项目总监金桂娟向现场嘉宾共享了晋级后的蓝鹰交融传达指数。金桂娟从“四力”视点(传达力、引导力、影响力、公信力)论述蓝鹰交融传达指数对途径、内容的考量。其在介绍蓝鹰交融传达指数系统的立异点时,讲到美誉度以及短视频相关数据已成为蓝鹰指数的重要构成。
 
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“蓝鹰视频大数据途径”是以视频交融传达大数据、影视&体育大众人物、电视掩盖传达途径办理、企业品牌传达四大数据板块为中心的服务工业链视频大数据使用。金桂娟介绍,“蓝鹰视频大数据途径”一方面是找准交融传达价值评价的新坐标,可以供给全面、及时的交融传达价值评价数据库;另一方面用数据“测量”每一寸通路地图,并以“蓝鹰实时”为打造尖端IP、演员选角赋能助力。在当天的蓝鹰交融传达指数2.0晋级典礼中,蓝鹰交融传达指数2.0正式发布。
 
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电视大屏内容“破圈”之道 
在主题为“电视大屏内容圈层打破与交融传达之道”的圆桌论坛上,安徽播送电视台广告中心主任、卫视频道副总监邵震从卫视的视点动身谈及5G年代的布局。他以为,当下应从商场、客户的视点看交融趋势。邵震以农产品客户从纽带广告转向电视节目的改动为例,谈及电视节目作为原点可完成对广告的多方面曝光,他以为卫视或许可从这方面进行测验。“交融是大势,作为电视人要正视趋势,勇于改动自我,承受应战。”
 
在答复怎么看待文明节目带来的圈层人群和圈层价值这一问题时,北京卫视节目中心副主任程军讲到,“破圈”本质上是讲传达力的进程。从年代视点来看,是头部IP内容以及优质宣发系统的彼此结合。从宣发系统来谈,需求捕捉到其他圈层节目好的宣发点,然后再去学习。从打破节目圈层价值来看,《上新了·故宫》文创产品睡衣当即售罄、《遇见天坛》嘉宾同款蓝色工装裤成为淘宝途径畅销单品。
 
爱奇艺履行总编辑王兆楠针对爱奇艺在5G交融方面的考虑和布局进行剖析,在他看来,5G就是在布局内容,并影响了许多规矩的改动。爱奇艺在开展中遵从两个规矩:一是更多以大众化节目为主;二是内容更为立体,如开展互动剧。“规矩的改动是内容的挑选仍是场景的改换,还需求经过必定时期的探索才干看到。”
 
此外,环绕当时今天头条与广电媒体之间的协作,字节跳动广电媒体协作部媒体协作总监张帆说,5G年代传统媒体应充分发挥资源和内容优势,新媒体则供给更多赛道、玩法,完成两边共赢。
 
现场,美兰德公司也发布了“2019年度美兰德我国电视掩盖与收视情况调查结果”。